Обидно, но факт: даже коренные свердловчане зачастую знают лишь несколько знаковых достопримечательностей родного края. «Что тут смотреть?» - недоумевают они. Между тем туристический потенциал у Среднего Урала - немалый…
Богатства не хватает
«Наша семья всегда жила на Урале, - рассказывает наша читательница из Режа Анастасия Прохомницкая. - Когда я была ребёнком, мой дед неоднократно брал меня в поездки в самые отдалённые уголки области: мы с ним и северные горы повидали, и южные степи. Поэтому мне всегда удивительно слышать от людей, что Средний Урал, кроме как своей суровостью, ничем похвастаться не может. Я точно знаю, что каждые выходные можно знакомиться с новыми достопримечательностями - и конца-края им нет…»
В последние годы свердловские власти много говорят о развитии туризма. И определённые вещи даже делаются: разрабатываются программы, понемногу развивается инфраструктура. По данным областного правительства, за последнее время туристический поток увеличился почти на 10% и составил около 1,5 миллиона человек. В основном гостей привлекают природные богатства, памятники культуры. Урал заманивает путешественников своим историческим прошлым, связанным с освоением земель. Только представьте: на территории Свердловской и соседних областей располагается 1227 объектов культурного наследия, более 400 музеев и 4 крупных природных парка.И всё же, несмотря на описанное выше богатство, развивать туризм ударными темпами у нас никак не получается. Проблемы, с которым сталкиваются путешественники, - это плохие дороги и отсутствие хороших придорожных кафе и гостиниц. Неудобен и график работы многих музеев, которые зачастую закрыты по понедельникам и вторникам.
По мнению исполнительного директора Уральской Ассоциации туризма Михаила Мальцева , причина слабо развитой туристической инфраструктуры кроется в том, что долгое время отсутствовали специалисты в этой сфере. Плюс ко всему расширение отрасли было возложено на плечи частных инвесторов. «Состояние туризма сегодня крайне слабое. Это произошло, потому что недоставало профильного министерства и специалистов, которые бы занимались этими вопросами. И если сравнивать, например, с Татарстаном или областями Золотого кольца, нет столь ярких брендовых объектов, и даже если есть такие, то необходимо работать над их раскруткой и популяризацией», - отмечает Мальцев.
Где стоит побывать? Фото: «АиФ-Урал»/ Инфографика Ульяновой Юлии
Спасибо энтузиастам
Между тем, если копнуть чуть глубже, в каждом муниципалитете можно найти что-то интересное. Взять Туринск: только на первый взгляд он ничем не примечателен. Во-первых, там есть замечательный дом-музей декабристов. Вторая «интересность» - это туринский деревянный расписной сувенир.
«Несколько веков назад на реке Тура, когда она была судоходной, был организован лесосплав, и местные жители делали из щепок замечательные вещи, расписывая их вручную, - рассказывает руководитель проекта «Наш Урал» Дмитрий Леванов
. - Сейчас этот процесс находится в заброшенном состоянии. Традиции хранят лишь отдельные энтузиасты и ремесленники».
Вот уже третий год подряд в Туринске проводится фестиваль «Туринская околица». Праздник яркий и самобытный. Но - усилий властей явно недостаточно, чтобы туда ехали туристы из других городов области. «Размах не тот, - говорит Дмитрий. - Сегодня фестиваль напоминает народно-массовые гуляния. Все вместе наплясались, наотдыхались - и всё. Чтобы привлечь туристов, властям, предпринимателям и общественникам нужно разрабатывать интересную программу, прилагая совместные усилия».
Областные власти пообещали выделить муниципалитетам 14,6 млн рублей на развитие туризма.
В долгосрочной перспективе ожидается, что Свердловская область займёт лидирующие позиции, войдя в пятёрку регионов с большим туристическим потоком. Интересная и самобытная «начинка» уральских городов и посёлков в будущем может стать источником дополнительных доходов. Однако, прежде чем собирать, надо вложить. Большие структурные изменения возможны только с привлечением государственных и областных средств.
Другой немаловажный момент - разработка интересных и, главное, жизнеспособных проектов. Иначе никакие деньги не спасут. «Яркий пример тому - Верхотурье. В рекламу города вложили огромное количество денег, а по факту там ничего не изменилось. Если рассматривать Верхотурье в качестве туристического центра, как его пытаются позиционировать власти, это бездарное место. Я ездил туда в 2007 и 2016 году, и у меня было стойкое дежавю - абсолютно ничего не поменялось! Никакой инфраструктуры для полноценного и интересного отдыха там не появилось. Если ты не паломник, а обычный турист, то приезжаешь туда и через два часа уже хочешь уехать», - говорит Дмитрий Леванов.
Фишку упустили
Максим Фирсов, редактор журнала «Уральский следопыт»:
Я патриот своего края, но особых направлений познавательного туризма в регионе не вижу. Другое дело активный туризм. К нему располагает и горный ландшафт Среднего Урала, позволяющий использовать маршруты разного уровня сложности, и обилие рек, превосходно подходящих для сплава как новичков, так и опытных туристов. А вот что мы действительно упустили - это минералогический туризм, который должен был стать фишкой Среднего Урала, нашим эксклюзивом. Да, есть Мурзинка, маршрут «Самоцветное кольцо Урала»… Но везти туда гостей, даже из соседних регионов, простите, неприлично - инфраструктуры никакой. За рубежом вокруг этого вида туризма выстроена целая система. Нам же не удаётся в этом отношении решить административные вопросы, развить «чиновничье направление». Обидно, потому что в регионе есть грамотные специалисты в области минералогии, один наш Горный университет чего стоит.
Активный туризм, надо признать, не для всех. Поэтому уральцы, располагающие средствами, стремятся отдохнуть в тёплых краях, у моря. Наш климат для отдыха довольно суров. Его могут предпочесть только наши соседи с северных территорий.
Возрождая село
Александр Породнов, директор департамента поддержки предпринимательства и туризма Министерства инвестиций и развития Свердловской области:
Увлекательное туристическое путешествие по Уральским горам это просто рай для туриста: сплавы по рекам, пеши походы, спуски в пещеры, экстримальный туризм в воздухе, на воде и в горах. Мы поможем выбрать популярный тур или составить новое направление, дадим полезные советы и покажем интересные фотопутешествия и видеорепортажи.
Туризм на Урале
Туристические пешие походы и водный туризм, а так же спелеологические исследования пещер которые позволяют погрузиться в недры нашей планеты и своими глазами раскрыть тайны подземного мира.Как приятна физическая усталость бренного тела во время отдыха - после целого дня похода с рюкзаком за спиной по зеленому лесу, холмам или горам, сколько мыслей ты передумаешь пока идешь в естественной среде обитания человека, которой является не искусственный рукотворный город. Живая природа с родниками, речками, лесами и горами - вот настоящий уютный дом для жизни.
И вот ты такой уставший вечером после вкусного ужина с приятной тяжестью в животе, сидишь около костра, вокруг которого ведутся задушевные разговоры обнажающие сердца людей и снимающие маски с лиц. Затем ты направляешь свой взгляд на ночное небо, там, под небосводом открывается потрясающий вид - тысячи звезд среди темноты вселенной вырисовывают загадочные созвездия, тут приходит осознание, что ради этого момента стоило идти в поход и целый день переносить трудности в дороге. Пеший туризм, достаточно развит в Уральском регионе, в походы можно ходить летом и зимой, так как здесь множество гор и памятников природы, которые впечатляют своим великолепием и красотой, меняя свой облик в зависимости от времени года, делая маршрут путешествия более интересным, незабываемым.
Также на Урале много рек, которые подходят для водного туризма (для сплавов на байдарках и плотах), которые привлекают путешественников из разных стран для получения острых ощущений при преодолении опасных порогов водоема а также получения наслаждения от созерцания удивительного ландшафта. Большинство рек первой и второй категории сложности. Реки доступны для сплавов с середины мая по сентябрь. Для спелеологов на Урале много пещер и гротов для которых увлеченный люди подземным путешествием составили спелеологические маршруты, некоторые из которых имеют протяженность на десятки а то и на сотни километров. Так как Урал велик и прекрасен, мы решили описать маршруты для пешего и водного спортивного туризма, а также пещеры для спелеологов. Эта информация будет полезна для тех, кто любит совмещать экстремальный спорт и туризм на природе.
Урал — это цепь горных вершин, которая отделяет Европу от Азии и занимает достаточно большую территорию России и Казахстана. Необъятные просторы, уникальный ландшафт и красота местной природы с каждым годом привлекают все больше любителей активного отдыха. Это повлияло на активное развитие экологического туризма. Для активных путешественников прорабатываются все новые и новые маршруты пеших походов, и организовываются все больше приключенческих туров. Особой популярности набирает экотуризм.
Экотуризм – это отдых для тех людей, которые хотят насладиться нетронутой природой и местными этнокультурными особенностями. Такой подход дает возможность максимально сохранить местные природные богатства — ведь именно эти достопримечательности привлекают туристов.
Главные аспекты, на которых базируется организация и продвижение экологических туров:
- Такой вид туризма популяризирует красоту местной природы и дает возможность путешественникам приблизиться к местной культуре, понять особенности жизни на Урале.
- Уважительное отношение к местным традициям и жизни коренного населения, что позволяет максимально сохранить живую природу в первозданном виде.
- Экологический туризм экономически выгоден местному населению, что стимулирует их сберечь природные достопримечательности в нетронутом виде, тем самым сохраняя уникальную экосистему Уральских гор.
- Охрана природы – это главная цель, ради которой проводятся всевозможные тематические мероприятия.
- На данный вид туризма возлагается просветительская и образовательная миссия.
Отдых комбинированные туры
Это особое туристическое направление для активных любителей экстремальных развлечений. Соответственно, если физическая подготовка человека не на должном уровне и с дисциплиной тоже возникают проблемы, то это развлечение не для него. А для собранных, сильных духом и телом, такой поход принесет массу положительных впечатлений и эмоций. Благодаря комбинированию пеших прогулок и спусков по горным рекам, можно максимально насладиться природной красотой этой уникальной местности.
Экологическое образование и просвещение
Привлечь внимание к проблеме экологии Уральского края – это самая главная задача экологического туризма в целом. Отсутствие правильного экологического образования и просвещения привело к негативным последствиям. Местные жители не до конца осознают какие именно ценные и уникальные природные достопримечательности их окружают, соответственно не ценят и не берегут окружающую среду. Не стоит питать ложных надеж и говорить о том, что уже завтра Урал превратится всемирно известный курорт вроде Баден-Бадена и Пьемонта. Но если правильно использовать то, чем богата наша природа и развивать экотуризм и активный отдых, то в скором будущем ситуация кардинально изменится.
Пермский край отличается не только неповторимым природным ландшафтом, но и историческими и культурными особенностями. Именно на территории Уральских гор можно встретить уникальные артефакты, о которых малоизвестно широкой общественности.
Для реализации проекта по развитию и продвижению экотуризма, в первую очередь нужно начать с информационной составляющей.
Для этого нужно максимально привлечь внимание прессы телевиденья и других средств массовой информации к этой проблеме.
Немаловажным является организация специального образовательного проекта для школ и других учебных заведений, который даст молодому поколению правильное представление о своей родине, ее достоянии и истории.
Важно продвигать туризм на Урале через всевозможные интернет ресурсы. Таким способом можно популяризировать местные достопримечательности далеко за приделами не только пермского края, а и России.
Основная задача – это создать правильное положительное представление о туризме на Урале в целом и экологическом направлении в частности.
Дерзкая идея - превратить Южный Урал в своеобразную туристическую Мекку давно витает над нашими просторами. Но пока все шло как-то ни шатко ни валко, пока не свалился на наши головы метеорит, породивший большие надежды. Предвкушение, что космический гость «потянет» в Челябинскую область гостей земного происхождения, постепенно оставило горькое послевкусие. Ибо все на свете без повторения забывается. Метеориты для нас кончились. Зато 2015-й стал годом начала воплощения «Стратегии развития туризма». Согласно этому документу, к 2020-му году Челябинская область будет ежегодно принимать до двух миллионов российских туристов и полтора миллиона иностранцев. Это на бумаге. А в действительности - множество мелких предпринимателей и несколько фирм посолидней пытаются построить что-то наподобие туриндустрии. Пока не очень получается. Почему?
Комитет по спасению
Неизвестно, как создавались серьезные туристические бизнесы в мире. Возможно, строили потихоньку дороги, мосты, причалы, гостиницы, аэропорты. Привлекали к своим «экзотикам» всем, чем могли, изнемогая от горячего желания угодить туристам, дабы выудить у них деньги. Ведь за удовольствие принято платить. Но комитеты по развитию отрасли буржуи у себя не создавали. А мы - да. На днях в Челябинске прошло аж два заседания комитета по содействию развитию территории для внутреннего туризма. Организовало мероприятие ЧРО «Опора России» и назначило первым председателем комитета Дмитрия Довбня.
Что сделано новоиспеченным комитетом?
На первом заседании сошлись на том, что необходимо создать реестр туробъектов и потенциально интересных участков для развития туризма на территории Челябинской области. То же и про ТИЦ (территориальный информационный центр - экскурсионные маршруты, достопримечательности и прочее) на базе Центра развития туризма Челябинской области. Озвучена идея создания «Календаря событий», куда войдут все событийные мероприятия (фестивали, концерты, презентации), заранее запланированные и согласованные между предпринимателями малого бизнеса и представителями отдела туризма.
На втором заседании комитетчики обсудили создание уникального регионального продукта. Такой продукт смогут поддержать не только турагенства, базы отдыха, но и гостиничный бизнес, девелоперы, транспортники, ресторанный бизнес и многие другие.
Подход к решению задач у комитета оказался деловым. Во-первых, удалось собрать заинтересованных предпринимателей, экспертов по туризму, журналистов. Те, в свою очередь, чуть ли не в экстренном порядке составили банк предложений и прогнозов. Во-вторых, в комитете пришли к общему пониманию ситуации. А она сейчас такая - растет интерес к отдыху в России. И нам на Южном Урале давно пора бросить перчатку территориям, уже давно облюбованным взыскательным и не очень туристом. Благо экономическая ситуация за нас. Неожиданно рублевая зона стала выгодной для отдыха. А вот бизнес, захваченный врасплох таким подарком судьбы, оказался не готов принимать гостей. Просто туристическая инфраструктура у нас - старая просмоленная плоскодонка, которую встретишь на каждом озере, а требуется, продолжая образ, современный катер, лучше морской.
Поэтому председатель комитета Дмитрий Довбня в своем докладе сосредоточился на глобальных и региональных трендах, которые могут повлиять на развитие внутреннего туризма. Это было похоже на битье в набатный колокол. Дескать, если сейчас же не наладим взаимодействие с органами региональной власти (предполагалось на комитете сравнить точки зрения власти и бизнеса, но, к сожалению, представителей власти не оказалось), если не проведем в ближайшее время конференцию по внутреннему туризму, если не построим модель будущего развития, то потеряем драгоценный исторический момент.
Добрался комитет и до определения перспективных территорий и направлений во внутреннем туризме Челябинской области. Слава богу, с точки зрения бизнеса такие есть. Комитет предложил экспертам обсудить систему стандартизации туристических продуктов и вариантов поддержки предпринимательских инициатив. Это крайне важно.
Так почему нас появился комитет, как я его называю, по спасению туризма? А он не мог не появиться, поскольку все, причастные к теме, работают разобщенно. У нас нет, к примеру, ассоциации отельеров, нет СРО (саморегулирующейся организации) туроператоров, рестораторов. В таком случае пусть хоть кто-то возьмет на себя организационные хлопоты.
Мы продаем воздух
И это правильно. Наши виды природных ландшафтов ничем не хуже. Даже лучше.
Надо только чтобы в это поверили и привыкли к этой мысли.
Через неделю пойду к Бетехтину, - говорил Дмитрий Довбня, - потому что нужно говорить о перспективе. Чего хочет бизнес и как он будет функционировать - это как раз более или менее понятно. Он должен предлагать интересные услуги, обращая больше внимание на частного отечественного туриста. А власть должна задать более четкий вектор развития туризма. Под него сможет подстроиться бизнес и выдать, в свою очередь, адекватные продукты, которые будут интересны потребителю.
В прошлом году по России совершили турпоездки более 41 млн человек. Это более чем на 30 процентов превышает данные 2013 года. Россия в рейтинге конкурентоспособности туристического рынка поднялась с 63-го до 45-го места. По данным Всемирной туристской организации, нашими туристами ранее вывозилось порядка 50 млрд долларов за рубеж. Часть этих денежных средств могла бы работать на экономику нашей страны.
Что же из себя представляет сегодня южноуральский рынок туруслуг? Примерно 450 фирм разного калибра работают в турбизнесе. Причем это те, кто попал в статистику и, стало быть, платит налоги. Однако, по мнению независимых экспертов, сегодня турбизнес на Южном Урале развивается стихийно. В тени - сотни и тысячи жителей провинции, кому досталось проживать вблизи туристических мест, и энтузиасты-одиночки, организующие самопальные турпродукты. Вот говорят, нет приличных сайтов или же целого портала, посвященного туризму. Зато в Сети от мелких тематических сайтиков не продохнуть. Вот и берется какой-нибудь парнишка «протащить» по горам группу без приличествующей организации дела.
Разговорились с журналистом, известным фотографом Валерием Бушухиным. Он, заядлый турист, поведал:
Как можно сегодня отдыхать на Тургояке, я узнал от родственников с Севера, которые проживают в ХМАО. Поехали. Остановились в кемпинге. Ни электричества, ничего, кроме палаток. Но дешево! Народ приезжает после того, как потратился на заграничный отдых. А наш горнолыжный туризм? В деревнях неподалеку от лыжных трасс все дома - с аншлагами. Сдаются чуть ли не на полдня. Народ втягивают в бизнес. И он предлагает: баня, сауна, самовар. Кому надо экзотики - поставят четверть самогона, обязательно «на местных травах». Многие уже на турпотоке разбогатели - отремонтировали свои дома. Но дальше этот бизнес развиваться не хочет, потому что достиг своего предела. Я останавливался у одного мужика. Убогое все хозяйство постоялого двора. На мое замечание ответил: «Мне достаточно». Пользы от такого бизнеса для региона никакой. Налоги прячут. А деньги делаются из воздуха.
- Почему нет стимула развиваться? - спрашиваю у Бушухина.
Выходишь на следующий уровень - а там система взяток другая, - отвечает он. - Но чаще - просто неоткуда взять инвестиции. Вот и предлагают любоваться стульями из пеньков, коромыслами и тележными колесами - деревенский колорит. Мне всякое нравится: и убогое, и «со всеми удобствами». Думаю, джакузи с видом Иремель - это правильное направление.
Валерий Бушухин давно пытается привлечь общественное внимание к простой идее - региону нужен узнаваемый, настоящий, будоражащий сознание бренд. А без него серьезный поток туристов не создать.
По китайской тропе
А пока идет поиск. На заседании комитета по развитию территории для внутреннего туризма предположили, что у Южного Урала может появиться новый бренд - сиг, который будет распространяться в другие регионы и составит конкуренцию привычной селедке.
Когда я делал представительство в Краснодаре, то заметил, что они там понятия не имеют, что такое сиг или сырок, - отметил Дмитрий. - А ведь этот продукт имеет достаточное «плечо» туристического потенциала. Его можно так же готовить, как селедку, и вывозить.
Однако любопытный поворот развития темы предложила менеджер турфирмы «Спутник» Елена Колесникова. По ее мнению, уже давно так называемая первая волна путешественников из Китая хлынула в столичные Москву и Санкт-Петербург, но желание жителей Поднебесной побывать в России все не ослабевает, а каждый раз гулять по Москве или Санкт-Петербургу надоедает. Поэтому потихоньку иностранцы исследуют и другие регионы России. Большой популярностью у них, например, пользуется «красный маршрут» в Ульяновскую область. А теперь турфирмы предлагают китайским путешественникам и более восточные маршруты. С 2014 года «Спутник» получил больше десяти запросов от столичных коллег, которые бы хотели предложить туристам что-нибудь новенькое. Вот только ни один китайский турист до сих пор так и не приехал в область.
- Почему?
Мы пока еще не готовы принимать китайцев у нас, потому что у них специфические требования. Например, необходимо, чтобы в регионе не было проблем с их национальной банковской системой, сайт гостиницы также должен быть продублирован на китайском языке. Кроме того, у нас пока не разработаны маршруты, которые могли бы завлечь этих путешественников. Со Сталиным и Лениным наш край связан мало, а интеллектуальный туризм таким гостям неинтересен, - объяснила Елена Колесникова. Эксперт добавила, что тем не менее периодичность запросов уже сама по себе говорит о том, что интерес к области есть. Поэтому работать в этой области необходимо. Кстати, две челябинские гостиницы, «Малахит» и «Южный Урал», уже перевели свой сайт на китайский. Если удастся решить остальные аспекты, то поток туристов из Поднебесной может обеспечить экономике Челябинской области хорошее развитие. Впрочем, по ее мнению, китайцы не любят тратиться на дорогое жилье, зато спускают огромное количество денег на сувениры и другие покупки, на услуги. Это достаточно выгодные гости.
Есть расчеты, что региональная туриндустрия может с ходу поднять валовой продукт на четыре процента. Это немало. Массовый туризм даже может стать катализатором развития региона. Если туда пойдут инвестиции, выстроится инфраструктура - появятся рабочие места за пределами мегаполиса. Главное - решить, как и чем привлечь современное поколение туристов, избалованное заграничным комфортом.
3. Основные пути и перспективы развития регионального рынка туризма на Урале
Исследования рынка въездного туризма на Урале позволяют сделать следующие выводы:
Высокое промышленное освоение территории Уральского региона, его географическое положение на границе Европы и Азии, либерализация внешнеэкономических связей, развитая транспортная инфраструктура делают Средний Урал доступным для туристов из других районов России и из-за рубежа.
Расширяется число представительств иностранных государств и международных организаций. В Екатеринбурге работают Генеральные консульства США, Великобритании, Чехии, три американских центра, Информационный культурный центр "Япония", с апреля 1998 год проводятся консульские дни посольства Германии.
В связи с увеличением объемов внешнеэкономической деятельности созданное в Свердловской области Уральское таможенное правление по объемам уступает только Москве и Санкт-Петербургу. Активно внедряются современные средства связи: факсимильная, пейджинговая, сотовая, телексная, Интернет.
Однако, существующий в настоящий период уровень развития материальной базы рекреационно-туристского комплекса (РТК) Уральского региона не обеспечивает ни удовлетворения в достаточной степени потребностей населения региона в туристических услугах, ни возможности приема иностранных гостей на уровне современных международных стандартов обслуживания.
Материальная база РТК региона представленная учреждениями различных типов - санаториями, пансионатами, домами отдыха, туристскими базами, профилакториями - в 2001 году составила 1.5% общероссийской сети.
Специфической особенностью РТК Урала как старопромышленного региона является то, что более 90% оздоровительных учреждений сосредоточено вокруг промышленных центров. В процессе приватизации промышленных предприятий объекты социальной инфраструктуры постепенно перешли в негосударственную собственность или в ведение муниципальных органов власти, которые не имеют достаточных финансовых и кадровых ресурсов, а также общей экономической заинтересованности для качественной модернизации переданных объектов, в то время как основные фонды санаторно-курортных и туристских предприятий характеризуются высокой степенью физического и морального износа.
Характерным фактором формирования спроса на туристские услуги в регионе стала устойчивая дифференциация населения в регионе по уровню доходов, что привело с одной стороны, к сокращению спроса на внутрирегиональные туристские маршруты и средства размещения, с другой - к возникновению интереса к высококачественным туристским услугам, увеличению спроса на зарубежные поездки.
О невысокой конкурентоспособности внутрирегионального туристского продукта свидетельствует соотношение выездного и въездного туризма. За границу с туристскими и деловыми целями ежегодно выезжает 3% населения региона (около 130 тысяч человек). Число же иностранцев, воспользовавшихся туристско-экскурсионными услугами региональных турфирм варьируется в пределах 1-2 тысяч человек. Однако общий поток прибывающих в регион иностранных гостей продолжает увеличиваться: за 1998-2001 годы их число удвоилось, и такая тенденция по оценкам специалистов турбизнеса сохранится. Падение курса рубля в результате финансового кризиса 1998 года теоретически усиливает экспортные позиции российского въездного туризма, в особенности лечебного, охотничьего и экологического его видов. Основная трудность заключается в комплектовании выносимого на международный рынок туристского продукта современными средствами размещения.
Кроме того, из, более чем, 400 туристских фирм региона только около 30 реально занимаются приемом иностранных и российских туристов и производством рекреационно-туристских услуг. Остальные же, выполняют функции формирования, продвижения и реализации туристского продукта. Чаще всего - это малые и средние туристские предприятия, занимающиеся организацией выездного туризма и выступающие в качестве туристских агентов по перепродаже уже готовых туров иностранных или столичных туроператоров с добавлением транспортной составляющей и ряда сопутствующих услуг (страховка, виза и т.д.)
В ряду проблем, также настоятельно требующих решения для повышения конкурентоспособности Уральского региона на рынке международного туризма, можно отметить следующие:
Отсутствие поддержки областных и муниципальных органов власти туристских предприятий, оказывающих услуги внутреннего, въездного туризма.
Отсутствие интереса отечественных и зарубежных инвесторов к вложению средств в рекреационно-туристскую сферу.
Однако, несмотря на ряд негативных факторов, влияющих на развитие туризма на Урале, существует огромный потенциал для развития данной отрасли. По статистическим данным численность прибывающих только в Свердловскую область иностранных граждан, благодаря либерализации внешнеэкономических связей и растущему интересу международных деловых кругов к Уральскому региону увеличилась за 1992-2001 год почти в 10 раз. Причем с чисто туристскими целями в течение года область посещают порядка 2 тысяч человек.
По прогнозам Института экономики УРО РАН в 2005-2007 годах устойчивый экономический рост по въездному международному туризму составит в Свердловской области 15% в год, по внутреннему - 5% в год. В течение пяти лет предполагается двукратное увеличение туристского потока на Урал и восстановление показателей использования сети туристской инфраструктуры до уровня 1991 года.
Прогнозы экономистов подкреплены наличием законодательной базы (в Свердловской области, в числе первых в России был принят "Закон о туристской деятельности") и опираются на наличие разнообразных туристических ресурсов. Более 350 памятников насчитывает историко-культурное наследие одной только Свердловской области (памятники русского православия в старинных уральских городах и селах - Верхотурье,
Нижняя Синячиха). Промыслы и уникальные ремесла, которыми славится Урал (каслинское чугунное литье, нижнетагильские лаковые подносы, камнерезные промыслы в Кунгуре), деревянное зодчество (памятники архитектуры различных стилей и эпох украшают все крупные города Урала: Пермь, Екатеринбург, Челябинск, Уфу, Нижний Тагил, Невьянск), культовые памятники русского православия, уникальные природные достопримечательности, гидроминеральные ресурсы (более 300 рек и озер) , кроме этого экологический туризм (очень востребованный в последнее время; на территории Уральского региона более 700 памятников природы) - именно в этом богатстве заложен, прежде всего, потенциал туристической отрасли.
Основными российскими конкурентами Урала на мировом туристском рынке являются Москва, Санкт-Петербург, города Золотого кольца России. Причин этому несколько: во-первых, в данных туристских центрах несомненно более развитая туристская инфрастуктура, во-вторых информационная обеспеченность - также гораздо выше (на протяжении многих лет сформирован имидж городов, как привлекательных туристских центров для иностранных граждан). В связи с этим, с целью повышения конкурентоспособности региона, как туристского центра, в 1998 году Комитетом Свердловской области по физической культуре, спорту и туризму была разработана Целевая Программа "Развитие туризма в регионе до 2010 года".
Среди задач развития туристической отрасли и повышения конкурентоспособности на мировом рынке сегодня:
1. Создание благоприятного имиджа региона на российском и международном туристическом рынках. Необходим хороший маркетинг города. Сегодня любой крупный западный город не обходится без специального подразделения - маркетинговой службы, которая изучает рынок города, просчитывает тенденции и разрабатывает перспективы развития.
2. Информационная поддержка регионального туристского бизнеса
3. Реальное содействие органов власти туристским предприятиям, развивающим въездной и внутренний туризм
4. Повышение качества туристского обслуживания
5. Содействие подготовке квалифицированных кадров в сфере производства туристского продукта.
В ближайшее время на общемировом туристическом рынке Уральский регион проявит себя как отдельный бренд. Эксперты оценивают потенциал Южного, Среднего и Северного Урала в сфере внутреннего (регионального) туризма как очень мощный, однако в настоящее время в структуре туррынка 60% занимает деловой туризм. Такие направления как культурный, развлекательный, экологический туризм пока незаслуженно остаются без должного внимания. Правительство Свердловской области, а также федеральные законодатели уже задумались над стратегией продвижения уральского турпродукта за границу, однако полагают, что легче всего будет представлять Урал единым брендом. Подобный проект уже был представлен на международной туристической выставке в Лондоне под слоганом «Ural mountains of hospitality» («Уральские горы гостеприимства») и нашел отклик у зарубежных игроков туррынка.
Перспективы Уральского региона на мировом рынке и будущее въездного туризма обсуждалось 24 мая региональными и федеральными экспертами на межрегиональной конференции «Туристский форум Большого Урала». Она проходила под патронажем правительства Свердловской области, Федерального агентства по туризму РФ и Министерства по физической культуре, спорту и туризму Свердловской области. Для обсуждения актуальных вопросов в Екатеринбург приехали представители соседних регионов - Курганской, Свердловской, Тюменской и Челябинской областей, Пермского края, республик Башкортостан, Коми и Татарстан, Ямало-Ненецкого и Ханты-Мансийского автономных округов.
На Среднем Урале есть что показать туристам из зарубежья, да и из самой России. Здесь сосредоточены транспортные узлы, соединяющие Европу и Азию, через крупнейшие города Урала проходят деловые и финансовые потоки.
Туристическая отрасль развивается пока не в полную силу, нуждается в законодательной поддержке. Крайне недостаточно используются возможности развития природноориентированного, активного и спортивного туризма.
Исследование рынка гостиничных услуг в г. Новосибирске
Компания «РГС Недвижимость» создана в 2003 г. для управления активами группы компаний «Росгосстрах». Уставный капитал - 672,6 млн. руб. Активы, находящиеся в собственности и под управлением «РГС Недвижимости»...
За последнее десятилетие в сфере внутреннего туризма произошло много положительного : достигнуто на всех уровнях, включая и средства массовой информации...
Урал - это обширная горная область (высотой до 1900м), разделяющая Европу и Азию. Уральские горы вытянуты с севера на юг более чем на 2000 км. Урал делится на пять частей: Южный, Средний, Северный, Приполярный и Полярный...
Проектирование экстремального тура по Северному Уралу
Некоторые современные виды спорта, которые стали продвигаться в мире с 50-х годов XX века, постепенно стало принято называть экстремальными. К таким видам спорта относятся ВМХ, триал, скейтбординг, сноубординг, парашютизм, скалолазание...
Развитие рынка туризма на примере Краснодарского края
туристический рекреационный санаторный курортный Особенностью современного этапа развития туризма является формирование цивилизованных рыночных отношений в сфере туризма. Возрождается внутренний туризм...
Разработка туристического маршрута "Норвегия Эдварда Мунка"
Сегодня не произошло зарождения принципиально нового вида туризма, так как не изменилась его основная исходная цель - знакомство с историей и культурой страны во всех ее проявлениях (архитектурой, живописью, музыкой, театром, фольклором...
Факторами развития регионального туризма являются: -рост численности населения, особенно городского...
Региональный туризм: понятие и особенности управления
Основные цели государственной политики регионального туризма таковы: 1) Анализ проблемы размещения туристских услуг выводит на глобальную государственную цель - решение проблемы взаимодействия регионов...
Сбытовая стратегия гостиницы "Эрмитаж Покровка"
Анализ современных тенденций развития зарубежного гостиничного рынка свидетельствуют о неуклонном росте данного сектора экономики. Сравнительный анализ состояния гостиничного рынка России и ведущих стран мира свидетельствует следующее...
Современное состояние и перспективы развития внутреннего регионального туризма в Нижегородской области
Туризм - одна из наиболее перспективных отраслей мировой экономики, потенциал которой в России используется в недостаточной степени...
Социально-культурный объект как туристский ресурс (на примере Калмыкии)
Калмыкия обладает туристским потенциалом, который до настоящего момента, к сожалению, не востребован в полной мере. В ноябре 2001 г. аэропорту г. Элиста присвоен статус международного...
Сравнительный анализ функционирования и развития рынка туристических услуг Кемеровской области и Краснодарского края
Перспектива развития Краснодарского края как курорта во многом зависит от качества и разнообразия его уникальных природных лечебных ресурсов. Развитие же туризма неизбежно влечет за собой как позитивные...
Технология продвижения оздоровительных услуг на примере рекреационных ресурсов г. Геленджика
Санаторно-курортный и туристский комплекс Краснодарского края является крупнейшим в Российской Федерации и состоит из 1 030 средних и крупных средств размещения...
Формирование и продвижение туристского продукта
Для развития оздоровительного туризма этого необходимы рекреационные ресурсы. Рекреационные ресурсы составляют важнейшую часть природного потенциала региона...
Характеристика состояния и перспективы развития въездного туризма в Украине
въездной туризм украина Проблемы, которые существуют на сегодня в области туризма Украины, являются краеугольным камнем всей работы, поэтому к их выяснению следует подходить очень внимательно...
